Kako napisati jedrnat oglasni članek (in kako pridobiti Zen bonus)
Učinkovita oglasna objava ne sme biti dolga in zapletena. Ko pišete kopijo oglasa, ne bi smeli imeti za cilj napisati določenega števila znakov ali besed. Objava naj bralca pripelje do ciljnega dejanja: aplikacije, nakupa, namestitve aplikacije itd. Poglejmo si situacijo, ko se lakonsko besedilo najbolje spopade s to nalogo.
Zagotovo poznate citat velikega kiparja Michelangela Buonarrotija. Na vprašanje, kako ustvarja svoje skulpture, je odgovoril: "Vzamem kamen in odrežem vse nepotrebno." In pri oglaševanju je vse popolnoma enako: če imate za svoje stranke najbolj razumljivo in donosno ponudbo, jo morate le pravilno oblikovati. Poglejmo si primer Zen oglaševalskih priložnosti in naš bonus za prve stranke.
Ne pozabite, da ima vsaka objava svojo ciljno publiko. Pomislite na slog besedila, ki ga je vajen vaš potencialni kupec. Poskusite govoriti v jeziku, ki je bralcu znan in razumljiv.
Najprej oblikujemo bistvo predloga. Na primer:
Storitev Yandex. Zen je predstavil nov oglaševalski izdelek za ustvarjanje povpraševanja in prvim kupcem ponudil ugodnejše pogoje. Ko svoj račun vplačate v višini 100.000 rubljev ali več, boste prejeli 50.000 brezplačnih prikazov za vsako od prvih 20 oglaševalskih publikacij. Milostno obdobje se začne 15. aprila in traja do 30. maja.
Nadalje je logično podrobneje opisati, komu in kako je lahko vaš predlog koristen. Na primer:
Takšni pogoji vam bodo omogočili, da v celoti cenite zmogljivosti oglaševalske mehanike Zen. Če ste vsebino oglasa že ustvarili zunaj zena, jo lahko zapakiramo v eno od dveh oblik zapisa: članek ali pripoved. Preizkusili boste lahko različne možnosti založništva in razumeli, katere delujejo najučinkoviteje.
Če boste prvič ustvarjali oglaševalske publikacije, vam bo obdobje mirovanja omogočilo, da se čim lažje in ceneje potopite v ustvarjanje vsebin, vidite odziv občinstva in ocenite prve uspehe.
Da bi vaši potencialni stranki bolje razumeli kontekst vaše ponudbe, jim lahko posredujete še nekaj osnovnih informacij. V novinarstvu se temu reče "načelo obrnjene piramide". Lahko bi izgledalo takole:
S pomočjo vsebine lahko z uporabnikom zgradite zaupanje. Zen oglaševalska mehanika vam omogoča učinkovito interakcijo s svojim občinstvom na vseh ravneh toka: od izgradnjo primarnega znanja za milijone ljudi do prehoda več deset tisoč vključenih novih uporabnikov vaše spletne strani. Podobne rezultate je mogoče v Zenu doseči teden dni.
Tako smo opisali predlog, povedali, komu in zakaj bi bil še posebej koristen, podali potrebni kontekst. Še vedno je treba oblikovati poziv potencialnemu kupcu (torej poziv k dejanju). Lahko je na primer tako:
S tem osnutkom napišite promocijsko objavo za svoj izdelek ali storitev Zen. Financirajte svoj oglasni račun v urejevalniku Zen, začnite z oglaševalsko kampanjo in preizkusite različne različice člankov in pripovedi v obdobju mirovanja. Vso srečo!